AI is geen vervanging voor je marketing, maar wel een…
Bijna elke ondernemer die ik spreek is er wel mee bezig: AI. Een mailtje laten herschrijven, een caption laten bedenken, even snel een idee checken. En bijna even vaak hoor ik: “Je kunt gelijk zien wanneer iets van AI komt.” Klopt. AI is ontzettend handig, maar het is ook ontzettend gemiddeld als je het zonder plan gebruikt. Ik werk er dagelijks mee, vooral met Claude, en ik zie in mijn eigen werk precies waar het helpt en waar het juist tegenwerkt. Dat deel ik hieronder.
Waar AI je echt tijd bespaart
- Denken en structureren. Dit is voor mij de grootste winst. Een contentplanning voor drie maanden, een opzet voor een campagne, de structuur van een nieuwe pagina op je website. AI helpt je om van een vaag idee naar een concreet plan te komen. Je hoeft niet meer met een leeg vel te beginnen.
- Eerste versies. Een nieuwsbriefonderwerp in vijf varianten, een ruwe opzet van een dienstpagina, een lijstje met veelgestelde vragen van je klanten. Prima om mee te starten. Het eindresultaat is het nooit, maar het scheelt je een uur staren.
- Herschrijven en inkorten. Je hebt een lap tekst en het moet de helft korter. Of je wilt je LinkedIn-post ook als Instagram-caption. Dat doet AI goed en snel.
- Onderzoek en samenvatten. Een lang rapport, de website van een concurrent, tien reviews van klanten. AI haalt er in een minuut de hoofdlijnen uit.
- Repetitief werk. Alt-teksten voor afbeeldingen, productomschrijvingen voor een webshop met 200 artikelen, meta-omschrijvingen. Dingen waar je zelf na het derde exemplaar geen zin meer in hebt.
- Co-working en assisteren. Veel van wat je online moet creëren, bouwen of ontwikkelen kun je door AI laten overnemen. Een website in WordPress laten bouwen, een Google Analytics-rapport laten analyseren, advertenties laten inrichten. Dit vraagt wel om een goede prompt (briefing), zodat AI ook echt het juiste doet.
Waar je beter vanaf blijft
- Je merkverhaal. Waarom je bent begonnen, waar je voor staat, hoe je met klanten omgaat. Dat kan AI niet voor je verzinnen, want het kent je niet. Wat het wel kan: helpen om te ordenen wat jij al weet. Maar de inhoud moet van jou komen.
- Feiten zonder controle. AI klinkt altijd zeker, ook als het fout zit. Cijfers, wettelijke regels, namen, prijzen: altijd zelf nakijken. Ik heb het meer dan eens meegemaakt dat een tool een overtuigende bron noemde die niet bestond.
- Alles klakkeloos publiceren. Herken je die posts die beginnen met “In de snel veranderende wereld van vandaag”? Of het bekende lange streepje (—), dat in het Nederlands eigenlijk niet gebruikt wordt? Iedereen herkent ze. Als je tekst leest alsof een robot hem schreef, denkt je klant dat ook. Lees alles na, haal de opsommingen eruit en zet je eigen woorden terug.
- Vertrouwelijke informatie. Klantgegevens, contracten, financiële cijfers: niet zomaar in een gratis tool plakken. Kijk bij de instellingen of je gesprekken gebruikt worden om het model te trainen, en zet dat uit als het kan.
Waar ik geen visuals en video’s met AI maak
Dit is de vraag die ik het vaakst krijg: “Kun je niet gewoon even een AI-visual maken?” Kan ik. Doe ik niet. En dat is geen principekwestie, maar een praktische.
Het eerste probleem is herkenbaarheid. AI-visual heeft een eigen look: te druk, te veel teksten en geen greintje herkenbaarheid of authenticiteit. Je scrolt er zo overheen, want je hersenen hebben het in een halve seconde als “AI” gelabeld. Precies het tegenovergestelde van wat je met beeld wilt bereiken. Als kanttekening wil ik hierbij plaatsen dat Claude Design voor mij met een goed ingesteld design system wel een heel eind in de goede richting komt. Maar hierbij geldt wel: als je het juiste erin stopt haal je het juiste eruit.
Het tweede is vertrouwen. Een foto van “je team” dat niet bestaat, een werkplaats die er in het echt anders uitziet, een product met een detail dat net niet klopt. Klanten prikken daar doorheen, en als ze het eenmaal zien, gaan ze zich afvragen wat er nog meer niet klopt. Bij video is dat nog sterker: bewegende AI-mensen zitten nog steeds in die ongemakkelijke zone waar het bijna echt is, en dat “bijna” voelt iedereen.
Het derde is eigenaarschap. Wie heeft de rechten op een AI-beeld, en waar komt het materiaal vandaan waarop het model getraind is? Dat is juridisch nog lang niet uitgekristalliseerd. Voor een sfeerplaatje in een presentatie maakt dat weinig uit. Voor de hero van je website, je verpakking of een advertentie wil je die vraag niet open hebben staan.
En eerlijk: het is ook gewoon mijn vak. Een goede foto van jou in je eigen zaak, een video waarin je klant vertelt waarom hij voor jou koos, dat maakt AI niet. Dat maak ik, met een camera, bij jou op locatie of in een gekwalificeerd design systeem. Wat ik wél met AI doe qua beelden en visuals: achtergronden weghalen, een website die ik heb ontworpen laten bouwen, een moodboard schetsen. Of zelfs deze blog op mijn website zetten nadat ik hem heb geschreven. Het gereedschap eromheen, niet het beeld zelf.
Welke tool voor wat?
Er zijn er veel, maar met deze vijf kom je als ondernemer een heel eind.
| Tool | Goed in | Gratis genoeg? |
|---|---|---|
| Claude (Anthropic) | Assisteren, schrijven, redigeren, nadenken over strategie. Blijft dicht bij jouw toon als je goede voorbeelden geeft. Inzetbaar als je eigen assistent. Mijn eigen favoriet. | Gratis versie is prima om te proberen. Betaald (Pro of Max, ca. 20 / 100 euro p/m) als je er dagelijks mee werkt. |
| ChatGPT (OpenAI) | Allrounder: teksten, beeld, brainstormen, plugins. Het bekendste en breedste. | Gratis werkt goed. Plus (ca. 20 euro p/m) voor meer gebruik en beeldgeneratie. |
| Gemini (Google) | Werkt samen met Gmail, Docs en Drive. Handig als je al in Google Workspace zit. | Gratis versie beschikbaar. Google AI Pro is 21,99 euro p/m. |
| Copilot (Microsoft) | Zit in Word, Excel, Outlook en Teams. Logisch als je in Microsoft 365 werkt. | Basis zit in Windows en Edge. Microsoft 365 Premium is 22 euro p/m. |
| Canva Magic Studio | Snel beeldmateriaal: social posts, achtergronden weghalen, formaten omzetten. | Gratis met beperkte AI-credits. Pro (ca. 12 euro p/m bij een jaarabonnement) voor meer credits en beeldgeneratie. |
Heb je een betaald abonnement nodig?
Om te beginnen niet. Alle grote tools hebben een gratis versie die voor af en toe gebruik prima werkt. Begin daar. Betaal pas als je dagelijks tegen de limiet aanloopt en het je werk in de weg zit. Dan is 20 euro per maand snel terugverdiend.
Mijn advies: kies er één en leer die goed kennen. Vijf halve abonnementen leveren minder op dan één tool waar je echt handig in bent. En wat je ook kiest, de kwaliteit van wat eruit komt hangt af van wat jij erin stopt. Geef context, geef voorbeelden van je eigen teksten, zeg wat je níet wilt.
Wat ik zelf doe
Ik gebruik AI elke dag, maar nooit als eindstation. Het schrijft mee, denkt mee en doet het werk dat ik niet kan of saai vind. De keuzes, de toon en het verhaal blijven van mij en mijn klanten. Dat is precies waar het voor bedoeld is: een extra collega, geen vervanger.
Wil je weten hoe AI in jouw marketing past, zonder dat het allemaal hetzelfde gaat klinken? Stuur me een berichtje, dan kijken we samen.
Geschreven door
Caroline van Blossom Boost
Ik help ondernemers aan marketing die je kunt voelen. Social, branding, websites en video, allemaal uit één hand, vanuit Nunspeet.
Lees ook
Meer uit de studio
Zullen we samen naar jouw marketing kijken?
Plan een gratis kennismaking. Ik kijk mee waar het beter kan en wat er wél werkt voor jouw merk.