Een logo is het begin, niet de huisstijl. Wat maakt…
Als ik vraag wat iemands huisstijl is, krijg ik vaak een logo toegestuurd. Soms met een kleurcode erbij. En dat is precies waar het misgaat: een logo is het begin, niet de huisstijl. Je klanten zien je logo een paar seconden. De rest van de tijd zien ze je website, je socials, je offertes, je verpakking en je e-mails. Als die allemaal een beetje anders voelen, herkent niemand je meer.
Dit hoort in een complete huisstijl
- Logo en varianten. Een versie voor licht, voor donker, een klein beeldmerk voor profielfoto’s en favicons.
- Kleurenpalet. Niet één kleur, maar een hoofdkleur, een paar steunkleuren en een neutrale basis. Met hex-, RGB- en CMYK-codes.
- Typografie. Een lettertype voor koppen, een voor lopende tekst, en afspraken over maten en regelafstand.
- Beeldtaal. Welke foto’s passen bij je merk? Licht en warm, of strak en zakelijk? Met of zonder mensen?
- Vormen en details. Ronde hoeken of scherpe? Een terugkerend patroon, een lijntje, een illustratiestijl?
- Tone of voice. Zeg je je of u? Kort en direct, of warm en uitgebreid? Woorden die je wel en niet gebruikt.
Waarom dit ertoe doet voor een klein bedrijf
Grote merken hebben een marketingafdeling die dit bewaakt. Jij hebt dat waarschijnlijk niet. Juist daarom is een vastgelegde huisstijl zo handig: het scheelt je elke keer opnieuw nadenken. Je nieuwe Instagram-post, je flyer voor de beurs, je offerte: alles begint vanuit dezelfde basis. Dat werkt sneller, en het ziet er consequent uit. Consequent zijn is wat mensen vertrouwen geeft. Herkenbaarheid ontstaat niet door één sterk logo, maar door honderd kleine keuzes die steeds hetzelfde zijn.
Ik ben net begonnen met mijn bedrijf, waar begin ik dan? Een logo of een huisstijl?
Begin niet bij het logo, maar bij de vraag wie je bent en voor wie je werkt. Wat moet iemand voelen als hij je merk ziet? Rust, energie, luxe, gezelligheid? Pas als dat scherp is, kies je kleuren en letters die daarbij passen. Het logo komt daarna bijna vanzelf, omdat het dan ergens uit voortkomt.
Heb je al een logo waar je blij mee bent? Dan hoef je niet opnieuw te beginnen. Vaak is het genoeg om de huisstijl eromheen goed uit te werken en vast te leggen in een korte merkgids. Zo weet iedereen die iets voor je maakt precies wat wel en niet kan. Ook jijzelf, op een drukke dinsdagmiddag.
Wil je weten of jouw huisstijl al meer is dan een logo? Stuur me een paar voorbeelden van wat je nu gebruikt. Ik kijk graag mee en vertel eerlijk wat er al goed staat en waar het beter kan.
Geschreven door
Caroline van Blossom Boost
Ik help ondernemers aan marketing die je kunt voelen. Social, branding, websites en video, allemaal uit één hand, vanuit Nunspeet.
Lees ook
Meer uit de studio
Zullen we samen naar jouw marketing kijken?
Plan een gratis kennismaking. Ik kijk mee waar het beter kan en wat er wél werkt voor jouw merk.