Je post trouw drie reels per week en er gebeurt…
Dit hoor ik bijna elke maand in een kennismaking: “ik maak wel reels, maar ze doen niks.” En dan blijkt bijna altijd hetzelfde. De video is prima gefilmd, de montage is netjes, het licht klopt — en toch scrollt iedereen door. Niet omdat je content slecht is, maar omdat de eerste seconden geen reden geven om te blijven.
Het gaat om de eerste drie seconden
Een reel wordt niet beoordeeld op zijn geheel, maar op het moment dat iemand hem voor het eerst ziet. In die drie seconden beslist iemand: interessant of weg. Begin je met een logo, een langzame pan of “hoi, ik neem jullie even mee” — dan ben je die persoon al kwijt.
Wat wel werkt: meteen midden in de actie beginnen. De vraag die je klant echt stelt, hardop. Het eindresultaat vooraan, en daarna hoe je er kwam. Of simpelweg iets dat je normaal wegknipt, omdat het net niet perfect is.
Drie openers die bijna altijd werken
- De vraag van je klant. Letterlijk zoals die hem stelt, niet zoals jij hem netjes zou opschrijven.
- Het resultaat eerst. Laat zien wat het wordt, en pak daarna terug naar het begin.
- Een eerlijke fout. Wat er misging, en wat je nu anders doet. Daar blijven mensen voor hangen.
Mooi is niet hetzelfde als kijkbaar
Ik zie veel merken die te veel op hun video’s poetsen. Rustige beelden, mooie kleuren, muziek eronder — en geen enkele reden om te blijven kijken. Een reel mag rommelig zijn. Wat hij niet mag zijn, is traag.
Praktisch betekent dat: kortere shots, tekst in beeld vanaf de eerste frame, en de belangrijkste boodschap vóór seconde vijf. Ondertitels altijd, want een groot deel van je publiek kijkt zonder geluid.
“Een reel die er perfect uitziet maar niemand vasthoudt, is minder waard dan een video die je op je telefoon draaide met de juiste eerste regel.”
Meet de kijktijd, niet de likes
Likes zeggen weinig. Kijk naar hoeveel mensen je reel afkijken en waar ze afhaken. Zie je een steile val in de eerste seconden? Dan is je opener het probleem. Haken ze halverwege af? Dan duurt je middenstuk te lang of mist er spanning.
Bij een klant draaiden we alleen de openers om — zelfde beelden, zelfde montage, nieuwe eerste drie seconden. De gemiddelde kijktijd verdubbelde, en het bereik ging mee. Er kwam geen nieuwe camera aan te pas.
Begin klein
Je hoeft niet je hele strategie om te gooien. Pak je vijf best bekeken reels van de afgelopen maanden en kijk wat die openers deden. Maak daar drie nieuwe video’s mee. Test twee weken, kijk naar de kijktijd, en houd wat werkt.
En als je er niet uitkomt: stuur me een DM met je laatste reel. Ik kijk graag mee waar hij je publiek verliest.
Geschreven door
Caroline van Blossom Boost
Ik help ondernemers aan marketing die je kunt voelen. Social, branding, websites en video, allemaal uit één hand, vanuit Nunspeet.
Lees ook
Meer uit de studio
Zullen we samen naar jouw marketing kijken?
Plan een gratis kennismaking. Ik kijk mee waar het beter kan en wat er wél werkt voor jouw merk.